Marketing Esportivo

O marketing no esporte pode ser considerado também como a utilização do esporte por organizações que objetivam lucro ou algum interesse específico, como veiculação de sua marca, nome ou logotipo. Ou seja, trata-se de uma prática destinada à veiculação da marca e à associação ao esporte; não se pauta pelo compromisso social e pretende conquistar maior participação na mente do consumidor e, consequentemente, no mercado.

Para entender melhor esse mercado, podemos destacar, então, algumas formas de marketing no esporte:

- patrocínio de eventos esportivos (campeonatos de skate, levantamento de peso etc.);

- apoio a eventos (parceria de restaurantes no campeonato);

- patrocínio de equipes e atletas;

- compras de espaço nas mídias que transmitem eventos esportivos (durante os eventos e nos intervalos).

O marketing do segmento esportivo pode ser considerado um dos mais elaborados em virtude do constante processo de planejamento para a promoção de uma "marca-esporte".

Esse tipo de marketing ocorre por meio da aplicação dos conhecimentos de administração e marketing e das três manifestações esportivas - formação, participação e performance -, proporcionando satisfação aos usuários e a todos os envolvidos na área esportiva.

Um bom exemplo de marketing esportivo é a utilização do esporte associado a demonstrações de sentimentos e sensações, como adrenalina, alegria, felicidade, realizações e conquistas, além da associação da emoção ao momento e, consequentemente, ao produto ou serviço.

É embutido no preço do produto valor de licenciamento,isso explica porque custa caro comprar uma camisa oficial do seu time.

Sem esquecer o papel fundamental dos ídolos do esporte que, nesse processo, são os verdadeiros grandes porta-vozes desse mercado.

(livro: iTrends uma análise de tendências e mecados-Achiles Batista F. Junior e Marielle Rieping)